Roompot og Landal GreenParks har en ambition om at blive Europas førende inden for ferier i naturen under ét nyt stærkt brand. Det nye brand for de mere end 300 feriedestinationer i 13 lande får et internationalt kendt navn, som er: Landal. Det nye formål ‘Give everyone the freedom to find their Happy Place’ er gennemgående for det nye brand. Organisationen giver en teaser på det nye logo. Det nye logo har en tydelig forbindelse til at “trykke på pauseknappen” og symboliserer, hvad virksomheden står for. Den visuelle identitet vil blive videreudviklet og vil ved slutningen af året blive taget i brug. Det nye brand og logo vil blive synligt for gæsterne fra næste år. Maskotterne Koos og Bollo bliver venner og kaninen Koos vil indtage en prominent rolle.
Roompot og Landal GreenParks har siden sammenlægningen i 2023 udgjort én organisation med et nyt formål og nye værdier. Et stærkt brand er, hvad organisationen behøver for at kunne vokse internationalt. Et nyt brand som er moderne, indbydende og fremtidsholdbart. Navnet Landal skal bruges på tre niveauer: inden for organisationen, over for gæsterne og i navnene på parkerne.
‘Live the new brand’
Drevet af formålet ‘We give everyone the freedom to find their Happy Place’ stræber det nye Landal efter at opnå yderligere international vækst og efter til enhver tid at kunne tilbyde enhver rejsegruppe en herlig ferie. Sammen med de 5.000 kolleger på alle destinationer og kontorer sørges der for, at hver eneste gæst finder sit ’Happy Place’ hos Landal.
Hos Landal er fire kerneværdier centrale: ‘Feel at home’, ‘Together as one’, ‘Discover your nature’ og ‘Focus on what matters’. Disse værdier former såvel kulturen som brandet og sørger for, at gæster, kolleger og partnere altid føler sig hjemme og velkomne.
Pausesymbolet kendetegner Landals logo
Der er blevet udarbejdet et nyt logo til det nye brand bestående af et ikon og et ord. Det nye ikon symboliserer pause. Der står en hel verden bag dette pausesymbol – Landals verden. Pausesymbolet vil inspirere gæster til at trykke på pauseknappen og slippe hamsterhjulets daglige travlhed, udfordringer og rutiner. Farven er taget fra det eksisterende Roompot-logo. Gæsterne inviteres til at gå på opdagelse i de endeløse muligheder inden for deres egne begrænsninger af tid, behov, budget og selskab. Pausen fra hverdagen kan indeholde hvad man ønsker, fra at være aktiv i naturen og til at finde ro i et hjem væk fra hjemmet.
Pausesymbolet består af det første og sidste bogstav i navnet Landal: de 2 l’er. Også ringen rundt om pausesymbolet består af l’er.
Sætningen “Holiday breaks in nature” skaber en fin forbindelse mellem den pause, som Landal ønsker for alle gæster, og den herlige natur, som de over 300 feriedestinationer befinder sig i.
Ny identitet
På baggrund af grundige internationale kvalitative og kvantitative undersøgelser, feedback fra medarbejdere, gæster og ejere og dybe overvejelser fremgår det, at Roompot og Landal GreenParks er stærke brands, men at de ikke differentiere sig nok fra hinanden, og at manglen på en klar identitet i Europa står i vejen. Man har valgt på længere sigt at bringe de mere end 300 feriedestinationer i naturen ind under ét nyt brand med nye værdier, nye tilbud og en ny visuel identitet.
Nyt brand, kendt navn
Fordelen ved et nyt brand og genbrug af navnet Landal (uden GreenParks) vil føre til et mere moderne image og tiltrække nye målgrupper samt repræsentere det brede tilbud bedre. Målet er, at nuværende gæster skal genkende sig selv i det nye brand og nye gæster skal føle sig tiltrukket af det. Landal er et navn, som er særdeles brugbart i international sammenhæng og som allerede anvendes i 9 lande.
Det nye brand vil blive udrullet trinvist fra efteråret 2024. Rebrandingen forventes at tage mindst 2 år.
Maskotterne Koos og Bollo bliver venner
I det fremtidige Landal er der plads til begge de elskede maskotter. Maskotter symboliserer for mange gæster dejlige erindringer om ferier hos Roompot og Landal GreenParks. Med ambitionen om at blive den førende i Europa inden for ferier i naturen vælger organisationen på længere sigt at koncentrere sig om én maskot. Kaninen Koos vil indtage den prominente rolle. Koos passer godt til de forskellige destinationer og kaniner findes overalt i naturen. Koos giver med sin omfattende garderobe børn uendelige muligheder for at underholde sig. Koos holder af at gå på opdagelse, og han er skabt med henblik på fremtiden. Koos og Bollo bliver venner.
