Amsterdam, 4 februari 2026 – Landal en TBWA\NEBOKO zijn een nieuwe creatieve samenwerking gestart rondom de ontwikkeling van het nieuwe Landal-merk. Het eerste gezamenlijke werk ging op 22 december live met de campagne ‘You Need This’, waarmee het nieuwe Landal voor het eerst zichtbaar werd in een consumentencampagne.
De campagne markeert de start van de samenwerking en vormt de creatieve vertaling van Landals nieuwe merkpositionering, die draait om het bewust nemen van afstand en ruimte maken voor wat er écht toe doet.
Eerste consumentencampagne na fusie
Na de fusie tussen Landal GreenParks en Roompot biedt Landal het grootste en meest gevarieerde aanbod aan breaks in de natuur in Europa, afgestemd op verschillende behoeften en momenten: van boutique resorts tot bestemmingen met uitgebreide faciliteiten en van luxe vakantiehuizen tot knusse chalets. In 2026 wordt de volledige rebranding afgerond. Het nieuwe logo – het pauze-icoon – en de rest van de merkidentiteit zijn nu al zichtbaar op meer dan 120 resorts en dit groeit door naar meer dan 260 resorts in negen landen.
‘You Need This’, ontwikkeld door TBWA\NEBOKO, vertaalt deze identiteit naar herkenbare menselijke momenten. De campagne speelt in op de spanning van het dagelijks leven, waarin agenda’s voller worden en ruimte voor rust en aandacht steeds schaarser is. Landal positioneert zich daarbij als de ideale host voor een holiday break in de natuur.
Volgens Monique Gerner, Senior Director Marketing bij Landal, laat de campagne zien waar het merk voor staat: “Samen tijd doorbrengen in de natuur is geen luxeproduct, maar een basisbehoefte. In onze resorts vinden gasten de rust en ruimte die ze in het dagelijks leven vaak missen. Samen met TBWA\NEBOKO en OMD Nederland hebben we een campagne en mediaplan ontwikkeld die aansluit bij de wereld van vandaag.”
Samenwerking gericht op merk en activatie
Met TBWA\NEBOKO werkt Landal aan een merk dat meebeweegt met hedendaagse behoeften en de beleving van rust, ruimte en samen zijn centraal stelt. Naast de campagne ontwikkelde TBWA\NEBOKO ook de sonic identity van Landal.
Ook aan bureauzijde stond de samenwerking centraal. Joris Philippart, creative director bij TBWA\NEBOKO, blikt terug op het proces: “Vanaf de pitch tot aan de lancering verliep de samenwerking heel natuurlijk. We hebben een campagne gemaakt die de menselijke behoefte aan pauze op een herkenbare en positieve manier raakt. ‘You Need This’ vangt precies dat gevoel waar iedereen weleens naar verlangt.”
‘You Need This’ loopt sinds december via digitale kanalen, televisie, bioscoop, social media en out-of-home, en vormt de eerste gezamenlijke consumentenuiting van Landal en TBWA\NEBOKO.
Credits
Creative: TBWA\NEBOKO
Media: OMD Nederland
Production: 100% Film
Line-production: Soulkitchen Productions
Over Landal
Landal is het nieuwe merk dat voortkomt uit het samengaan van Roompot en Landal GreenParks. Het is toonaangevend in veelzijdige vakanties en accommodaties in Europa. Als vakkundige en innovatieve host biedt Landal elke gast onvergetelijke vakantie-ervaringen in ruim 23.000 zeer gevarieerde accommodaties op meer dan 260 prachtige vakantielocaties in 9 landen.
Met een grote diversiteit aan bestemmingen, type accommodaties en vakantiemogelijkheden, biedt Landal voor elke voorkeur en elk budget iets bijzonders, van strandhuisjes tot designvilla's en van glamping tot luxe chalets. Hiermee hebben hun jaarlijks 6 miljoen gasten ongekend veel vakantie-opties, in alle seizoenen.
Gedreven door de purpose "We give everyone the freedom to find their happy place", streeft Landal naar verdere internationale groei en zet het zich in voor een betere omgeving. Dankzij een actief duurzaamheidsbeleid zijn parken Green Key gecertificeerd. Samen met hun 5.200 collega's op alle bestemmingen en kantoren zorgen ze er bij Landal voor dat elke gast zijn of haar gelukkige plek vindt.
Bij Landal staan vier kernwaarden centraal: "Feel at home", "Together as one", "Discover your nature" en "Focus on what matters". Deze waarden vormen zowel de cultuur als het merk en zorgen ervoor dat gasten, collega's en partners zich altijd thuis en welkom voelen. Landal creëert een veilige en vertrouwde omgeving waar iedereen elkaar ondersteunt, nieuwsgierigheid aanmoedigt en prioriteit geeft aan wat echt belangrijk is, zoals een duurzame toekomst en persoonlijk geluk. Meer informatie op landal.com.
