Roompot og Landal GreenParks har ambitioner om at blive førende i Europa inden for naturferier. De vil blive til én ny organisation med én ny stærk identitet for at realisere denne ambition. Det bliver ikke en rebranding, men et nyt stærkt brand for de mere end 300 feriedestinationer i 13 lande. Det nye brand får et internationalt kendt navn, Landal. Der er planer om et nyt internationalt hovedkvarter i Amsterdam.
Roompot og Landal GreenParks har udgjort én organisatorisk struktur siden sammenlægningen i 2023. Det næste skridt mod en ny og moderne organisation er en vision om brandstrategi. Et stærkt brand er, hvad organisationen behøver for at vokse internationalt. Et nyt brand med et moderne, indbydende og fremtidssikret tilbud.
Ny identitet
Grundig international kvalitativ og kvantitativ research, feedback fra medarbejdere, gæster og ejere og dybdegående overvejelser viser, at Roompot og Landal GreenParks er stærke brands, men ikke adskiller sig nok fra hinanden, og at manglen på en klar identitet i Europa står i vejen. Man har valgt med tiden at samle de mere end 300 naturbaserede feriedestinationer under ét nyt brand med nye værdier, et nyt tilbud til kunderne og en ny visuel identitet.
Nyt mærke, velkendt navn
Fordelene ved et nyt brand og genbrug af Landal-navnet (uden GreenParks) vil føre til et mere moderne image, der tiltrækker nye målgrupper med et bredere tilbud. Målet er, at nuværende gæster skal kunne genkende sig selv i det nye brand, og at nye gæster skal føle sig tiltrukket. Landal er et navn, der er perfekt anvendeligt i en international sammenhæng, og som allerede bruges i 9 lande.
Det nye brand vil blive rullet ud i faser i løbet af efteråret. Den komplette rebranding vil tage over 1,5 år.
Ét internationalt hovedkvarter
For at blive den ubestridte europæiske markedsleder inden for naturferier kræver den nye organisation mere fokus, bedre samarbejde og større sammenhængskraft. Det er vigtigt, at kolleger og kontorer arbejder for ambitionen og muliggør yderligere vækst.
At arbejde fra de nuværende fire placeringer (Uithoorn, Zwolle, Haag og Goes) i Holland står i vejen for optimalt samarbejde og kontakt mellem kolleger. For at realisere vores fremtidsvision og ambitioner sammen er det hensigten at etablere ét enkelt internationalt hovedkvarter i Amsterdam med virkning fra 1. januar 2025.
Ved at vælge Amsterdam som sit internationale hovedkvarter er virksomheden bedre positioneret og mere tilgængelig for internationale kolleger og partnere. Sjældne talenter til nødvendige kontorstillinger med henblik på yderligere professionalisering er mere tilgængelige i hovedstaden.
Alle hollandske kontorfunktioner med en fast placering vil flytte til den nye arbejdsplads i Amsterdam. Med undtagelse af Guest Service (Goes) og Logistics (Goes). Den fremtidige placering af Shared Service Center og Home Owner Relations vil blive diskuteret senere.
Denne nye vision for kontorplaceringer blev forelagt samarbejdsudvalgene den 15. maj.
Kontorerne i Trier, Varde og Norwich forbliver uændrede.
